Juwelierfinder
Markenstrategie
2 Artikel zum Thema „Markenstrategie“.
Patek Philippe stoppte seinen Bestseller – mit Erfolg
Die Nautilus 5711 war 2021 eine der begehrtesten Luxusuhren der Welt: jahrelange Wartelisten, enorme Aufschläge am Zweitmarkt und ein Hype, der immer größer wurde. Patek Philippe tat daraufhin etwas, das im Luxusgeschäft ungewöhnlich ist: Die Stahlversion wurde eingestellt. Für Präsident Thierry Stern ging es um mehr als Verfügbarkeit – er wollte verhindern, dass ein einziges, vergleichsweise schlichtes Modell die gesamte Wahrnehmung der 1839 gegründeten Manufaktur bestimmt.
Jessica Farthofer
Rauschmayer: Was bringt eine Marke dem Juwelier?
Schöne Kollektionen allein reichen nicht mehr. Für Chris Roy Rauschmayer steht 2026 eine zentrale Frage im Mittelpunkt: Wie kann der Fachhandel mit einer Marke tatsächlich mehr Geld verdienen? Der Schmuckhersteller sieht zusätzliche Umsatzchancen durch eine gezielte Ansprache unterschiedlicher Kundengruppen.
Jessica Farthofer