Luxusstrategie

Patek Philippe stoppte seinen Bestseller – mit Erfolg

Die Nautilus 5711 war 2021 eine der begehrtesten Luxusuhren der Welt: jahrelange Wartelisten, enorme Aufschläge am Zweitmarkt und ein Hype, der immer größer wurde. Patek Philippe tat daraufhin etwas, das im Luxusgeschäft ungewöhnlich ist: Die Stahlversion wurde eingestellt. Für Präsident Thierry Stern ging es um mehr als Verfügbarkeit – er wollte verhindern, dass ein einziges, vergleichsweise schlichtes Modell die gesamte Wahrnehmung der 1839 gegründeten Manufaktur bestimmt.