Der europäische Luxusmarkt steht unter Druck.
Reuters berichtete Mitte September unter Berufung auf Bain, dass starke Preissteigerungen der vergangenen Jahre rund 60 Millionen Verbraucher aus dem traditionellen Luxusmarkt gedrängt hätten.
Das bedeutet nicht automatisch, dass diese Menschen generell auf hochwertige Produkte verzichten.
Vielmehr stellt sich die Frage, wie sich Luxus verändert, wenn große Anschaffungen immer schwerer erreichbar werden.
KLEINERER PREIS, PERSÖNLICHER WERT
Schmuck kann in sehr unterschiedlichen Preisklassen gekauft werden.
Neben hochpreisigen Gold- und Diamantschmuckstücken gibt es kleinere Goldgewichte, Silber, Edelstahl oder andere hochwertige Materialien.
Für Verbraucher kann dadurch die Möglichkeit entstehen, sich ein besonderes Schmuckstück zu kaufen, ohne dafür unmittelbar ein sehr großes Luxusbudget einplanen zu müssen.
Ob Schmuck tatsächlich stärker von diesem Verhalten profitiert, ist derzeit allerdings nicht durch belastbare deutsche oder österreichische Marktdaten belegt.
PERSÖNLICHE BEDEUTUNG STATT REINER STATUS
Gerade Schmuck unterscheidet sich von vielen anderen Konsumgütern dadurch, dass er häufig mit einem Anlass verbunden ist.
Ein Ring zur bestandenen Prüfung, eine Kette zum Geburtstag oder ein Armband als Erinnerung an einen besonderen Moment kann unabhängig vom Kaufpreis einen hohen persönlichen Wert besitzen.
Dadurch lässt sich Luxus auch anders definieren: nicht nur über Marke oder Preis, sondern über Qualität, Bedeutung und langfristige Nutzung.
ERREICHBARE PREISLAGEN KÖNNEN INTERESSANT WERDEN
Für die Schmuckbranche ergibt sich daraus ein möglicher Ansatz.
Wenn sehr hochpreisige Luxusprodukte für einen Teil der Verbraucher schwieriger erreichbar werden, könnten hochwertige Schmuckstücke in mittleren und niedrigeren Preisbereichen attraktiver werden.
Das ist derzeit allerdings eine redaktionelle Ableitung aus der allgemeinen Entwicklung des Luxusmarktes und kein nachgewiesener Schmucktrend.
QUALITÄT BLEIBT ENTSCHEIDEND
Ein niedrigerer Preis bedeutet nicht automatisch geringere Ansprüche.
Gerade bei Schmuck lohnt es sich, auf Material, Verarbeitung, Verschlüsse und Reparaturmöglichkeiten zu achten.
Bei Goldschmuck spielt zusätzlich die Legierung eine Rolle.
Ein Schmuckstück, das regelmäßig getragen werden kann und lange erhalten bleibt, kann für viele Käufer interessanter sein als ein kurzfristiger Luxusimpuls.
LUXUS KANN PERSÖNLICHER WERDEN
Die aktuelle Entwicklung wirft deshalb eine spannende Frage auf:
Muss Luxus immer möglichst teuer sein?
Für Schmuck könnte die Antwort zunehmend darin liegen, hochwertige Produkte anzubieten, die emotional relevant bleiben und gleichzeitig erreichbar sind.
Ob sich daraus tatsächlich ein breiter neuer Verbrauchertrend entwickelt, müssen die kommenden Marktdaten zeigen.