De Bethune

Ausblick und Rückblick: Wie findet sich EBEL in das neue Konstrukt ein?

Der Verkauf von 95 Prozent an EBEL für 66,5 Millionen US-Dollar ist mehr als ein Eigentümerwechsel. Hinter dem Käuferkonsortium stehen mit Montres Journe, Chanel und Pierre Jacques drei Partner mit sehr unterschiedlichen Stärken. EBEL bringt im Gegenzug etwas mit, das sich nicht einfach neu erschaffen lässt: Historie, erkennbare Designcodes und etablierte Modellfamilien. Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht, warum man EBEL kauft, sondern was aus der Marke werden soll.